Relatório dos Anúncios
Rede Menor Preço
Uma análise da evolução da estratégia de mídia, eficiência de investimento e oportunidades para transformar alcance em ações comerciais.
Visão Geral
7 meses de presença digital em números
O período reúne duas estratégias com objetivos diferentes. Por isso, o custo por seguidor consolidado não deve ser utilizado isoladamente para avaliar junho e julho.
Duas estratégias
Um período, dois objetivos de mídia
A linha do tempo mostra onde a estratégia mudou e por quê.
Estratégia 01
Aquisição de Seguidores
Utilizar a mídia para levar usuários ao perfil do Instagram e aumentar a base de seguidores.
Estratégia 02
Maximização de Alcance
Redirecionar a mídia para distribuir a comunicação ao maior número possível de pessoas, aumentando presença e lembrança de marca com maior eficiência de investimento.
Evolução mês a mês
Como os números evoluíram
Escolha um indicador e acompanhe o comportamento de janeiro a julho.
Alcance
Pessoas únicas alcançadas no mês.
Último mês (julho)
276.454
Estratégia 01 · Janeiro a Maio
Estratégia 01 — Construção de audiência
Cinco meses dedicados a levar pessoas ao perfil e transformar visitas em seguidores.
Melhor eficiência
Março
357 seguidores · R$ 2,76 por seguidor
Maior volume
Abril
593 seguidores · R$ 2,98 por seguidor
Seguidores adquiridos x custo por seguidor
Barras: novos seguidores. Linha: custo por seguidor (R$).
Durante os primeiros meses, a estratégia conseguiu construir audiência com baixo custo de aquisição. Março e abril foram os principais destaques de eficiência.
Em maio, o custo por seguidor subiu para R$ 9,29, indicando redução de eficiência em comparação aos meses anteriores.
Os dados disponíveis não permitem determinar isoladamente a causa dessa variação.
Estratégia 02 · Junho e Julho
Estratégia 02 — Eficiência de distribuição
A mídia passou a priorizar cobertura e custo de distribuição.
Mais alcance com menos verba
Mesmo com aproximadamente metade do investimento médio mensal, a nova estratégia manteve e até ampliou o alcance médio mensal.
Estratégia Seguidores
Investimento médio mensal
R$ 1.522,32
Alcance médio mensal
238.225
Estratégia Alcance
Investimento médio mensal
R$ 791,74
Alcance médio mensal
249.708
-47,99%
investimento médio mensal
+4,82%
alcance médio mensal
Eficiência de mídia
A mudança tornou a distribuição mais eficiente
Comparativo antes e depois: Janeiro–Maio × Junho–Julho.
CPM
Custo para gerar 1.000 impressões.
Custo por 1.000 pessoas alcançadas
Custo para alcançar mil pessoas.
Frequência
Quantas vezes, em média, cada pessoa viu a comunicação.
A mídia passou a comprar atenção de forma mais eficiente.
A mudança não buscava aumentar seguidores. Buscava ampliar a cobertura da comunicação e reduzir o custo de distribuição.
Leitura correta dos números
Objetivos diferentes produzem resultados diferentes
A queda na aquisição de seguidores em junho e julho não representa necessariamente uma perda de performance. O algoritmo passou a receber outro objetivo: encontrar pessoas que permitissem ampliar a distribuição da comunicação com maior eficiência.
Campanha de Seguidores
Campanha de Alcance
Conversão visita → seguidor
Jan–Mai
6,84%
Jun–Jul
1,64%
Essa comparação deve ser contextualizada, já que as campanhas foram otimizadas para comportamentos diferentes.
Como leremos as taxas
Indicadores de eficiência do período
Trabalhamos com taxas construídas a partir dos dados disponíveis de alcance, impressões, visitas ao perfil e seguidores.
Taxa de Visita ao Perfil
0,83%
visitas ao perfil ÷ impressões
Taxa de Conversão em Seguidores
6,29%
seguidores ÷ visitas ao perfil
Taxa de Seguidores sobre Alcance
0,11%
seguidores ÷ alcance
O principal gargalo atual
Estamos gerando atenção. Para onde essa atenção deve ir?
1,69 mi
pessoas impactadas (alcance mensal acumulado)
Durante esse período, a estratégia de mídia precisou funcionar principalmente como ferramenta de alcance e presença de marca.
A operação ainda não possui uma jornada digital recorrente que direcione essa atenção para uma ação comercial específica.
Sem um destino claro, alcance gera lembrança.
Com um destino claro, alcance pode gerar ação.
Interpretação estratégica
O que os dados nos mostram
Construímos audiência
Entre janeiro e maio, 1.788 seguidores foram conquistados com custo médio de R$ 4,26.
Tornamos a distribuição mais eficiente
Depois da mudança de estratégia, o custo para alcançar mil pessoas caiu aproximadamente 50%.
O próximo ganho está na jornada
Para avançar da presença de marca para resultados comerciais mensuráveis, precisamos conectar os anúncios a destinos e ações específicas.
Próxima evolução
Do alcance para uma jornada mensurável
Alcance
Continuar utilizando a eficiência conquistada para distribuir a comunicação.
Direcionamento
Criar campanhas com destino específico: promoção, unidade, produto ou ação.
Mensuração
Implantar UTMs, eventos, Pixel/Meta e rastreamento das principais ações.
De audiência para presença.
De presença para ação.
Os últimos meses mostraram que conseguimos distribuir a comunicação com eficiência. O próximo passo é criar uma estrutura que transforme essa atenção em ações comerciais rastreáveis.
1,69 milhão
alcance mensal acumulado
3,52 milhões
impressões
R$ 9,2 mil
investidos
50%
redução aproximada no custo por 1.000 pessoas alcançadas após a mudança de estratégia